Hisense dan Samsung Berebut Pasar TV Premium Selama Piala Dunia 2026

Gelaran akbar Piala Dunia FIFA 2026 yang akan diselenggarakan di Amerika Serikat, Kanada, dan Meksiko bukan sekadar panggung bagi talenta sepak bola dunia, melainkan juga menjadi medan pertempuran teknologi layar bagi para produsen televisi global. Segmen televisi MiniLED diprediksi akan menjadi pusat perhatian dengan lonjakan permintaan yang sangat signifikan pada periode Juni hingga Juli 2026. Fenomena ini dipicu oleh keinginan konsumen di kawasan Amerika Utara untuk menyaksikan pertandingan dalam kualitas visual terbaik, yang kemudian memicu persaingan tajam antara dua raksasa industri, yakni Samsung dari Korea Selatan dan Hisense dari China.

Laporan terbaru dari Counterpoint Research yang bertajuk Quarterly Global TV Shipments Tracker menyoroti dinamika pasar yang sangat fluktuatif menjelang turnamen tersebut. Data menunjukkan bahwa dominasi pasar di segmen premium, khususnya MiniLED, terus berganti tangan seiring dengan diluncurkannya inovasi-inovasi terbaru dan strategi pemasaran yang agresif. Bob O’Brien, Research Director di Counterpoint Research, menjelaskan bahwa teknologi MiniLED memiliki keunggulan komparatif yang sangat relevan untuk konten olahraga. Dengan kecerahan puncak (peak brightness) yang tinggi dan cakupan warna (color gamut) yang luas, teknologi ini mampu mereproduksi hijaunya lapangan rumput dan detail warna seragam tim secara lebih akurat dan hidup dibandingkan teknologi LED konvensional.

Latar Belakang dan Evolusi Pasar MiniLED di Amerika Utara

Pasar televisi di Amerika Utara telah lama menjadi barometer bagi tren teknologi global. Dalam beberapa tahun terakhir, terjadi pergeseran preferensi konsumen dari televisi LED standar menuju teknologi yang lebih canggih seperti OLED dan MiniLED. MiniLED sendiri menggunakan ribuan lampu latar LED berukuran mikroskopis yang memungkinkan kontrol pencahayaan yang lebih presisi, menghasilkan kontras yang lebih dalam mendekati kualitas OLED, namun dengan tingkat kecerahan yang jauh lebih tinggi—sebuah fitur krusial untuk ruang keluarga yang terang di siang hari.

Piala Dunia 2026 dianggap sebagai katalisator sempurna bagi penetrasi MiniLED. Mengingat turnamen ini diadakan di kandang sendiri bagi pasar Amerika Utara, antusiasme konsumen diperkirakan akan mencapai puncaknya. Produsen melihat momentum ini sebagai peluang emas untuk mengamankan pangsa pasar jangka panjang. Persaingan ini bukan hanya soal volume pengiriman, tetapi juga soal prestise merek di mata konsumen yang semakin cerdas secara teknis.

Kronologi Perebutan Pangsa Pasar: 2025 hingga 2026

Berdasarkan data historis dan proyeksi yang dirilis, peta persaingan antara Hisense dan Samsung menunjukkan pergeseran kekuatan yang dinamis:

1. Tahun 2025: Dominasi Awal Hisense. Sepanjang tahun 2025, Hisense berhasil mengungguli pesaingnya di pasar MiniLED Amerika Utara. Dengan strategi harga yang kompetitif dan kampanye pemasaran yang kuat, Hisense meraih pangsa pengiriman sebesar 32 persen. Samsung membuntuti di posisi kedua dengan selisih yang sangat tipis, yakni 31 persen. Keberhasilan Hisense pada periode ini didorong oleh persepsi konsumen bahwa merek tersebut menawarkan rasio price-to-performance terbaik.
2. Kuartal Pertama 2026 (Q1 2026): Serangan Balik Samsung. Memasuki awal tahun 2026, Samsung melakukan manuver besar-besaran untuk merebut kembali posisi puncak. Melalui pembaruan lini produk dan program promosi awal tahun, Samsung berhasil melesat dengan pangsa pasar mencapai 40 persen. Sebaliknya, Hisense mengalami penurunan signifikan ke angka 27 persen.
3. Kuartal Kedua 2026 (Q2 2026): Medan Pertempuran Utama. Kuartal kedua 2026 diidentifikasi sebagai periode paling kritis. Dua faktor utama saling bertabrakan: pola rilis produk tahunan Hisense yang biasanya sangat agresif pada kuartal kedua, bertepatan dengan lonjakan permintaan riil dari konsumen yang bersiap menyambut pembukaan Piala Dunia pada bulan Juni.

Strategi Agresif Hisense: Sponsorship dan Integrasi VAR

Sebagai perusahaan yang sedang naik daun, Hisense mengadopsi strategi yang sangat berani dengan menginvestasikan sumber daya besar pada kemitraan resmi. Hisense bukan hanya sekadar sponsor resmi Piala Dunia FIFA 2026, tetapi juga berperan sebagai pemasok eksklusif layar untuk sistem Video Assistant Referee (VAR) yang digunakan oleh wasit di lapangan. Status ini memberikan kredibilitas teknis yang luar biasa bagi Hisense di mata penonton global.

Dalam upaya mengonversi status sponsor menjadi penjualan, Hisense meluncurkan lini RGB MiniLED terbaru, yaitu seri UR9 dan UR8. Salah satu aspek yang paling mengejutkan dari peluncuran ini adalah demokratisasi teknologi premium. Teknologi yang pada tahun sebelumnya hanya tersedia pada model "halo" atau produk pameran dengan harga mencapai US$30.000 (untuk ukuran 116 inci), kini dibawa ke segmen konsumen umum. Seri terbaru ini dibanderol mulai dari US$1.299,99 (sekitar Rp23,2 juta) dan tersedia dalam berbagai ukuran mulai dari 55 hingga 100 inci.

Langkah Hisense ini bertujuan untuk merusak dominasi harga produsen mapan dengan menawarkan spesifikasi tingkat tinggi—seperti ribuan zona local dimming dan kecerahan mencapai ribuan nits—pada titik harga yang sebelumnya hanya bisa mendapatkan televisi kelas menengah.

Respons Strategis Samsung: Diversifikasi dan Ekosistem Digital

Berbeda dengan Hisense, Samsung memilih untuk tidak mengambil jalur sponsorship resmi FIFA. Sebaliknya, perusahaan asal Korea Selatan ini mengandalkan kekuatan ekosistem, loyalitas merek, dan diversifikasi produk yang sangat luas untuk merespons ancaman dari China. Strategi Samsung dijalankan melalui dua arah yang berbeda namun saling melengkapi.

Di segmen ultra-premium, Samsung memperkenalkan seri Micro RGB R95H dan R85H. Produk ini menargetkan konsumen yang menginginkan teknologi masa depan di rumah mereka, dengan harga mulai dari US$1.499,99 (sekitar Rp26,8 juta). Seperti Hisense, Samsung juga melakukan penyesuaian harga besar-besaran untuk teknologi yang sebelumnya dianggap mustahil dimiliki oleh masyarakat umum.

Sementara itu, untuk membendung gempuran di segmen massal, Samsung meluncurkan M-Series MiniLED pertamanya, yakni model M80H dan M70H. Dengan harga mulai dari US$329,99 (sekitar Rp5,9 juta), produk ini merupakan jawaban langsung terhadap dominasi merek-merek China di pasar menengah ke bawah. Samsung ingin memastikan bahwa konsumen dengan anggaran terbatas pun tetap memilih merek mereka daripada beralih ke kompetitor.

Selain perangkat keras, Samsung memanfaatkan platform digital mereka sebagai nilai tambah. Melalui Samsung TV Plus, pengguna dapat mengakses siaran FIFA+ secara gratis. Samsung juga menyematkan fitur Vision AI di seluruh jajaran produknya, termasuk AI Soccer Mode Pro yang secara otomatis mengoptimalkan pengaturan gambar dan suara khusus untuk pertandingan sepak bola, memberikan pengalaman imersif yang sulit ditandingi oleh perangkat tanpa integrasi perangkat lunak yang kuat.

Analisis Teknologi: Mengapa MiniLED Menjadi Standar Baru?

Pilihan kedua raksasa ini untuk bertaruh pada MiniLED bukan tanpa alasan teknis. Untuk menonton olahraga seperti sepak bola, ada tiga parameter utama yang harus dipenuhi oleh sebuah layar: motion handling (penanganan gerakan), kecerahan, dan akurasi warna.

Sifat pertandingan sepak bola yang penuh dengan gerakan cepat—bola yang melesat atau pemain yang berlari—membutuhkan refresh rate yang tinggi dan pemrosesan gambar yang cepat untuk menghindari efek kabur (blur). Teknologi MiniLED, terutama bila dikombinasikan dengan panel dengan refresh rate 120Hz atau 144Hz, mampu memberikan ketajaman yang konsisten. Selain itu, stadion sepak bola yang seringkali diterangi oleh sinar matahari langsung atau lampu stadion yang sangat terang membutuhkan layar yang mampu menandingi intensitas cahaya tersebut agar gambar tidak terlihat redup.

Hisense dengan seri UR9-nya menekankan pada "RGB MiniLED" yang menjanjikan kemurnian warna yang lebih tinggi, sementara Samsung dengan "Micro RGB" dan "AI Soccer Mode" berusaha memberikan keseimbangan antara perangkat keras yang mumpuni dan optimalisasi cerdas berbasis kecerdasan buatan.

Dampak Ekonomi dan Implikasi bagi Konsumen

Persaingan sengit antara Hisense dan Samsung ini membawa dampak yang sangat positif bagi konsumen di Amerika Utara dan secara global. Perang harga dan inovasi ini telah mempercepat siklus penurunan harga teknologi premium. Teknologi yang dua tahun lalu dianggap sebagai kemewahan bagi kalangan terbatas, kini menjadi standar baru yang dapat diakses oleh kelas menengah.

Analis industri melihat bahwa langkah Samsung memberikan potongan harga hingga US$1.500 melalui promosi pra-turnamen adalah bukti betapa seriusnya mereka dalam mempertahankan pangsa pasar. Di sisi lain, keberhasilan Hisense dalam menembus pasar premium Amerika Utara menandai babak baru dalam industri elektronik global, di mana merek-merek asal China tidak lagi dipandang sebelah mata hanya sebagai penyedia alternatif murah, melainkan sebagai pemimpin inovasi.

Bob O’Brien menekankan bahwa meskipun Samsung telah mendominasi kategori MiniLED selama bertahun-tahun, mereka sempat kehilangan momentum ketika Hisense mulai menghadirkan MiniLED layar besar dengan harga yang jauh lebih terjangkau. "Samsung merespons dengan lini produk yang kompetitif di semua segmen harga. Siapapun yang menang dalam angka penjualan, konsumen televisi-lah pemenang sesungguhnya," ujar O’Brien.

Kesimpulan dan Proyeksi Pasca-2026

Piala Dunia FIFA 2026 akan menjadi ujian sesungguhnya bagi kedua strategi ini. Jika Hisense berhasil mempertahankan atau meningkatkan pangsa pasarnya melalui sponsorship dan teknologi RGB MiniLED, hal ini akan mengukuhkan posisi mereka sebagai kekuatan dominan baru di pasar global. Namun, jika Samsung dengan strategi diversifikasi dan AI-nya mampu menarik kembali massa, maka posisi mereka sebagai pemimpin pasar global selama hampir dua dekade akan tetap tak tergoyahkan.

Setelah turnamen berakhir, diperkirakan standar kualitas televisi di rumah-rumah konsumen Amerika Utara akan meningkat secara permanen. Pengalaman menonton dalam format 4K HDR dengan kecerahan tinggi akan menjadi ekspektasi dasar, yang pada gilirannya akan memaksa penyedia konten dan penyiar untuk terus meningkatkan kualitas produksi mereka. Persaingan ini bukan hanya tentang siapa yang menjual TV terbanyak selama satu bulan turnamen, melainkan tentang siapa yang akan menguasai ruang keluarga konsumen di masa depan.